À l’OM, la communication a aussi droit à son mercato interne. Jeremy Nguyen Costa, arrivé sur la Canebière en mai 2018, vient d’être promu Brand & Medias Director, une nouvelle qu’il a lui-même annoncée sur les réseaux sociaux. Pas de recrutement tapageur ni de nom venu d’ailleurs : le club fait le choix de la continuité en confiant les clés de sa marque à quelqu’un qui connaît la maison de l’intérieur.

Son parcours raconte une ascension méthodique. Responsable de production jusqu’en novembre 2019, il supervisait alors monteurs, cadreurs, photographes et graphistes, c’est-à-dire toute la chaîne de fabrication des contenus audiovisuels. Il est ensuite passé directeur de la production jusqu’en novembre 2022, avant de devenir directeur média et création, poste qu’il a occupé quatre ans. Huit saisons à gravir les échelons sans jamais quitter le club, un luxe de stabilité dans un environnement où les têtes tournent vite.

Le chantier qui l’attend est vaste. Il pilotera la stratégie de marque de l’OM et surtout son déploiement à l’international, un terrain où le club, fort de sa ferveur unique, a encore de la marge. Il devra aussi faire grandir et monétiser les médias olympiens, de la production à la distribution, tout en assurant la direction créative de l’expérience de marque. Autrement dit, transformer l’émotion du Vélodrome en valeur commerciale.

Reste que son profil sort des sentiers battus. Diplômé d’ArtFX en 2013, passé par Royal Post comme artiste VFX, il a fondé à Marseille Vigilant FX, société de postproduction active entre 2015 et 2018, qui a travaillé sur des clips de Soprano, Kaaris, GIMS ou JuL, tout en menant en parallèle une carrière de réalisateur indépendant jusqu’en 2021. Un bagage d’image et de culture populaire marseillaise qui colle parfaitement à la mission : porter le blason bien au-delà de la Joliette.