Ce n’est ni un milieu de terrain, ni un buteur. C’est peut-être plus symbolique encore. Selon AS, qui a révélé l’information par la voix du journaliste José Félix Díaz, le Real Madrid a recruté Bernd Reichart, ancien directeur général d’A22 Sports Management, la société qui pilotait le projet de Super Ligue européenne. L’Allemand devient le nouveau « Head of Business » du club merengue. Son entourage aurait confirmé l’arrivée à Marca, même si aucune annonce officielle du Real n’a été publiée à ce stade.

Le périmètre est considérable. Reichart aura la main sur l’exploitation du Santiago-Bernabéu, les contrats de sponsoring et le merchandising, avec un rattachement direct à José Ángel Sánchez, le directeur général, bras droit historique de Florentino Pérez. Un poste resté vacant pendant une longue période dans l’organigramme madrilène.

Le défenseur acharné d’un projet maudit

Pour mesurer la portée du choix, il faut se souvenir de ce que Reichart a incarné. Pendant des années, il a été le visage médiatique et l’avocat infatigable de la Super Ligue, ce championnat fermé soutenu par le Real et le Barça, combattu par l’UEFA, par la plupart des ligues nationales… et, avec une rare véhémence, par Javier Tebas.

Le timing a de quoi faire sourire. Ou grincer des dents, selon le camp. Vendredi, le Real a publié un communiqué réclamant la « démission immédiate » de Tebas, de ses fonctions de président de la Liga et de vice-président de la Fédération espagnole, après que celui-ci a comparé les méthodes de Real Madrid TV à la propagande nazie. Ce dernier a balayé la demande sur X : « En 13 ans, j’ai perdu le compte des fois où les dirigeants du Real Madrid ont demandé ma démission. » Ambiance.

Rien ne relie officiellement les deux dossiers. Mais en voilà une nomination qui ne va pas apaiser les esprits du côté de la Liga.

Paix avec l’UEFA, offensive commerciale

Ce recrutement intervient peu après l’accord conclu cette année entre le Real et l’UEFA pour tourner la page du conflit né de l’échec de la Super Ligue. Paradoxe savoureux : c’est au moment où le club enterre la hache de guerre avec Nyon qu’il intègre l’homme qui l’avait brandie le plus haut.

Ou plutôt, c’est peut-être justement parce que la guerre est finie que l’opération devient possible. Car le profil de Reichart ne se résume pas à la Super Ligue. Né en 1974, installé en Espagne depuis 2003 et parfaitement hispanophone, il a dirigé RTL Deutschland de 2019 à 2021 après avoir travaillé pour le groupe espagnol Atresmedia. Un homme de médias, de contenus et de droits, exactement ce que recherche un club qui veut faire de son stade une machine à revenus.

Le Bernabéu comme terrain de jeu

La mission est claire : faire grimper encore les recettes d’un club déjà parmi les plus riches de la planète, en exploitant au maximum un Bernabéu rénové à grands frais. Sponsoring, événements, produits dérivés : tout passera désormais par lui.

Florentino Pérez n’a jamais vraiment renoncé à ses idées. Il a simplement changé de terrain. Le feuilleton de la Super Ligue semblait clos. Il vient de s’offrir un épilogue inattendu, en plein cœur de Madrid.