Quatre ans après sa dernière apparition, l’OM remet le pied dans l’esport de haut niveau, et ne le fait pas à moitié. Finaliste en 2022, le club s’aligne à nouveau dans l’eLigue 1 avec un duo composé d’Adrien « Adrxx » Thors et de Marwan « MarwanMC9 » Chahhou, encadré par le coach Enzo Serre. L’annonce, calibrée pour faire du bruit, rappelle que l’OM sait mieux que quiconque transformer une simple inscription en événement. Reste à savoir si le spectacle sportif suivra la communication.

Le vrai coup de com’ tient en trois lettres : Jul. En associant le rappeur le plus populaire de la cité phocéenne, via son label D’Or et de Platine, à la sélection des deux joueurs, Marseille choisit de miser sur l’identité locale plutôt que sur un simple partenariat de façade. C’est malin : l’enfant du pays parle à un public jeune, connecté et viscéralement attaché à la ville, précisément celui que le club veut capter derrière ses écrans. Contenus dédiés, activations, logo OM eSport tout neuf : la machine marketing est déjà lancée.

Sur le plan sportif, le défi est réel mais lisible. Huit équipes, quatorze journées, une diffusion éclatée entre Ligue 1+, Twitch, YouTube, TikTok et Kick : l’eLigue 1 s’est professionnalisée et offre une vitrine que les clubs ne peuvent plus ignorer. Adrxx et MarwanMC9 devront prouver rapidement qu’ils méritent la confiance placée en eux, car dans un format aussi court, un faux départ peut condamner une saison.

Au-delà de la compétition, cette annonce s’inscrit dans une stratégie assumée : faire de l’OM un acteur du gaming à part entière, après ses incursions sur Roblox. Le pari est cohérent, presque évident pour un club qui revendique la ferveur de ses supporters comme premier actif. Mais la ferveur ne remplace pas les résultats : pour que ce retour reste plus qu’un joli coup d’image, il faudra que Marseille, manette en main, montre qu’elle sait aussi gagner.