Son annonce a surpris tout le monde, y compris ses sponsors. Ce lundi, Teddy Riner a exprimé son souhait de candidater à la prochaine élection présidentielle de 2027. Ce choix de se lancer dans une carrière politique pourrait avoir de lourdes conséquences pour lui, notamment avec ses sponsors. Le quintuple champion olympique possède toujours une multitude de contrats d'image le liant à des marques. Certains ont même été signés très récemment, comme celui avec Saxo Bank. La banque danoise avait intégré Riner à un collectif de neuf athlètes dévoilé mi-octobre. Il devait incarner sa campagne publicitaire « Be Invested ».

Ce jeudi, Saxo Bank a décidé de mettre fin à sa collaboration avec le Français. « Nous avons pris acte de l'annonce de Teddy Riner concernant sa candidature à l'élection présidentielle française. Afin de respecter la réglementation applicable, il a été convenu d'un commun accord de suspendre sa participation à la campagne », a-t-elle lancé. « Notre campagne se poursuit donc avec 8 athlètes au lieu de 9 », a ajouté la banque danoise. Le judoka a été retiré de son site internet. Il en sera de même pour les affichages physiques.

Une réaction en chaîne ?

Riner est aussi lié à d'autres marques comme Audemars Piguet (montres de luxe), Keepcool et Neoness (fitness), Bion 3 (compléments alimentaires), Fight Art (équipement sportif), KoRo (produits alimentaires) ou Carrefour (grande distribution). L'annonce de sa candidature pourrait pousser ses autres sponsors à stopper leur collaboration avec le judoka. En effet, selon l'article L.52-8 du code électoral, « les personnes morales, à l'exception des partis ou groupements politiques, ne peuvent participer au financement de la campagne électorale d'un candidat, ni en lui consentant des dons sous quelque forme que ce soit, ni en lui fournissant des biens, services ou autres avantages directs ou indirects à des prix inférieurs à ceux qui sont habituellement pratiqués ».

Si le quintuple champion olympique parvient à garder ses contrats avec ses sponsors, il lui faudra garantir que le financement de sa campagne ne provienne pas de ces derniers. Est-ce que ces marques prendront le risque de conserver Riner en tant qu'ambassadeur ? Pas sûr.