À Marseille, l’organigramme bouge et ce n’est jamais un détail. Gianluca Santaniello, arrivé en septembre 2024 comme directeur de la stratégie, est désormais présenté sur le site officiel comme directeur du Développement, des Projets Stratégiques et de l’International. Il a pris ses nouvelles fonctions début novembre, comme l’avait révélé Sportune. Dans un club où les titres s’empilent souvent plus vite que les résultats, celui-ci mérite qu’on s’y arrête : il ne s’agit pas d’un changement d’étiquette, mais d’un périmètre qui s’étend.

Le signal est d’abord interne. Santaniello siégeait déjà au comité exécutif, et cette promotion confirme que sa première année et demie a convaincu. Dans un OM où les départs et les remaniements de direction sont devenus un sport à part entière, voir un dirigeant gagner en responsabilités plutôt que de plier bagage est presque une nouveauté. La continuité, rare denrée sur la Canebière, a ici valeur de message.

Reste la question de fond : pourquoi l’international ? Parce que c’est là que le club entend grandir. L’OM possède une marque qui dépasse largement les frontières de la Ligue 1, une ferveur que beaucoup d’institutions européennes lui envient, mais qu’il monétise encore imparfaitement. Confier ce chantier à un profil formé chez Accenture et KPMG, passé par Bocconi puis par plus de cinq ans au Venezia FC où il a fini par piloter le business et le développement, c’est choisir un gestionnaire de projets plutôt qu’un communicant. Le même mouvement que celui de l’esport et du gaming, où le club cherche aussi de nouveaux publics.

Il faudra pourtant juger sur pièces. Un titre élargi ne produit ni contrats, ni partenariats, ni audience à l’étranger, et le public marseillais, lui, juge d’abord sur le terrain. Santaniello poursuit sa progression, mais le véritable test sera de transformer une ambition affichée en revenus tangibles. À lui de prouver que l’OM peut rayonner loin de son Vélodrome sans perdre ce qui fait son identité.