L'irruption de Teddy Riner dans le paysage politique ne dérange pas que les candidats à l'élection présidentielle. Elle rebat aussi les cartes de sa participation à des campagnes publicitaires. Le judoka est un habitué de la publicité et on ne compte plus ses participations à des campagnes publicitaires. 

Mais voilà, la politique n'est pas une arène comme les autres et pour certains annonceurs la discipline est même radioactive. Teddy Riner vient d'être lâché ce jeudi 12 novembre par l'un de ses sponsors comme l'a annoncé RTL. Il a été retiré de la campagne publicitaire de Saxo Banque en raison de l'annonce de sa candidature à l'élection présidentielle française de 2027.

Une campagne qui avait tout juste un mois d'existence et qui mettait en avant le quintuple champion olympique aux côtés d'autres grands sportifs internationaux comme Lando Norris ou Aryna Sabalenka. La campagne se poursuit avec les athlètes restants.

Partenariat suspendu

Lancé quelques semaines plus tôt, en octobre 2026, ce partenariat a été suspendu ce jeudi 12 novembre 2026, trois jours après l'officialisation de l'entrée en politique du judoka. "Nous avons pris acte de l’annonce de Teddy Riner concernant sa candidature à l’élection présidentielle française. Afin de respecter la réglementation applicable, il a été convenu d’un commun accord de suspendre sa participation à la campagne", a fait savoir la marque dans un communiqué relayé par RMC. Pas question d'arrêter pour autant la campagne publicitaire, seuls les visuels de Teddy Riner sont passés à la trappe. 

Conformité avec le code électoral

Le judoka doit se mettre en conformité avec le droit. En France, les personnes morales dont les entreprises privées ont interdiction stricte de financer ou d'apporter un avantage matériel à une campagne électorale. Maintenir une campagne de publicité nationale mettant en scène un candidat déclaré aurait pu être requalifié en financement indirect illégal ou en promotion déguisée de sa candidature, exposant le champion à un rejet de ses comptes de campagne.

Plusieurs autres sponsors historiques du quintuple champion olympique pourraient d'ailleurs être amenés à prendre des mesures similaires dans les semaines à venir pour les mêmes motifs juridiques.