A McDonald’s vai terminar a parceria com a FIFA no final de 2026, encerrando um patrocínio iniciado em 1994. A decisão surge no âmbito de uma revisão da estratégia de marketing da cadeia de restauração rápida, que pretende reforçar o investimento nas suas próprias plataformas e experiências de marca.

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A saída acontece depois de a empresa ter apostado na sua maior campanha de sempre para o Mundial de futebol de 2026. A iniciativa, desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy New York e lançada em mais de 110 países, não terá alcançado os resultados esperados.

Segundo a Adweek, Ian Borden, diretor financeiro da McDonald’s, reconheceu que a campanha contribuiu para dinamizar o negócio e gerar entusiasmo junto da rede, mas ficou aquém das expectativas da empresa.

O fim do acordo com a FIFA representa uma mudança na estratégia de investimento publicitário da marca, que procura privilegiar iniciativas com maior capacidade para criar ligações diretas com os consumidores. A empresa pretende, assim, concentrar mais recursos nas suas próprias plataformas e em experiências que reforcem a relação com os clientes durante todo o ano.

A decisão não significa, contudo, um abandono do marketing desportivo. A McDonald’s pretende continuar a avaliar oportunidades nesta área, privilegiando parcerias alinhadas com os seus objetivos comerciais e de comunicação.

A ligação à FIFA começou em 1994 e manteve-se ao longo de várias edições do Campeonato do Mundo. O acordo termina no final de 2026, ano em que a competição será organizada pelos Estados Unidos, México e Canadá.