A Globo busca aumentar para R$ 135 milhões o valor das cotas nacionais de patrocínio da F1 para a temporada 2027. A estratégia comercial considera a presença de dois brasileiros no grid, as mudanças no calendário da categoria e os resultados de audiência registrados desde o retorno das transmissões à emissora, em 2026.

Para o próximo ano, a campanha de apresentação ao mercado terá como slogan “O futuro chega primeiro nas telas da Globo”. A proposta aposta na renovação de talentos do automobilismo, com nomes como Kimi Antonelli, Gabriel Bortoleto e Rafael Câmara, anunciado pela Haas na quinta-feira (15).

O calendário de 2027 manterá 24 Grandes Prêmios, mas contará com dez finais de semana de corridas sprint. A ampliação desse formato faz parte das mudanças promovidas pela organização da Fórmula 1 para fortalecer o interesse do público pelas disputas.

O reajuste contempla as diferentes frentes de distribuição do grupo. A cota da TV Globo passou de R$ 100 milhões para R$ 103 milhões, enquanto o pacote do Sportv subiu de R$ 11 milhões para R$ 14,7 milhões.

As propriedades digitais tiveram seus valores elevados de R$ 11,2 milhões para R$ 13,5 milhões. Nesse segmento, o Globoplay representa R$ 2,4 milhões, e a estrutura de marketing de influência da ViU corresponde a R$ 1 milhão.

A proposta reúne entregas na televisão aberta e por assinatura, nos portais Globo Esporte, Globo.com e G1, na GeTV, no Globoplay e nas redes sociais do grupo.

O pacote inclui transmissões de corridas, sessões classificatórias, treinos livres e provas sprint, além de programas especiais, chamadas promocionais, entradas ao vivo, reportagens e conteúdos exclusivos.

Os resultados obtidos em 2026 também integram os argumentos de venda para o próximo ciclo. Segundo o plano comercial, a cobertura da Globo alcançou 57 milhões de pessoas nos 11 Grandes Prêmios exibidos até o fim de julho.

Na televisão aberta, a audiência média e o alcance por transmissão foram quatro vezes superiores aos registrados pela Band em 2025. No Sportv, os indicadores ficaram três vezes acima dos resultados dos mesmos eventos no BandSports, com alcance de 8 milhões de pessoas.

No ambiente digital, as publicações relacionadas à categoria somaram 150 milhões de visualizações de vídeos e 8 milhões de interações.

Entre as provas exibidas, o GP da Grã-Bretanha se destacou ao atingir 18 milhões de espectadores no Brasil. O resultado representou a maior audiência da corrida no país em oito anos e o maior público mundial de uma etapa da Fórmula 1 desde 2020, conforme os dados apresentados pela emissora.

Para 2027, a projeção é alcançar 5,1 bilhões de impactos de mídia com o conjunto das transmissões e ações comerciais.

Distribuição

A distribuição de espaços publicitários na TV Globo seguirá um modelo semelhante ao adotado em 2026. A emissora prevê exibir 15 corridas ao vivo, nove compactos e seis pódios no programa Esporte Espetacular. Ao todo, serão 526 inserções comerciais, quatro a mais do que no pacote anterior.

A principal ampliação ocorrerá no Sportv. Além das 24 etapas transmitidas ao vivo, o canal exibirá dez corridas sprint e dez sessões classificatórias desse formato. Em 2026, estavam previstas seis transmissões de cada modalidade.

Com a expansão, o volume de inserções comerciais na televisão por assinatura chegará a 1.903, acréscimo de 470 em relação ao ano anterior.

Nas plataformas digitais, a previsão de impressões publicitárias passou de mais de 150 milhões para mais de 207 milhões. Já a estimativa de impactos nas redes sociais vinculadas à ViU subiu de 18 milhões para 20 milhões.

O planejamento comercial prevê inicialmente seis cotas de patrocínio, mas permite à Globo incorporar novos parceiros ao longo da temporada, sem comprometer os espaços contratados pelas marcas já participantes.

Patrocinadores atuais

Em 2026, Chevrolet, Heineken, Santander, Claro e 99Food patrocinaram a cobertura da categoria. Para a edição de 2027, essas empresas têm prioridade secundária na negociação até 6 de novembro, depois das patrocinadoras globais da Fórmula 1, que dispõem de preferência até 29 de outubro.

A lista de parceiros internacionais inclui Aramco, AWS, DHL, Grupo LVMH, Heineken, Lenovo, MSC Cruzeiros, Pirelli, Qatar Airways e Salesforce.