Resumo
A Arena Fonte Nova fechou um novo acordo de naming rights com a empresa de energia Acelen e passará a se chamar Arena Acelen Fonte Nova. A parceria substitui o contrato anterior com a Casa de Apostas, interrompido após restrições federais ao setor, e marca a terceira cessão de nome do estádio desde 2013. A nova identidade preservará os traços visuais tradicionais do local. O negócio não altera a gestão da arena, cuja concessão via parceria público-privada segue válida até 2028.

Casa do Bahia, a Arena Fonte Nova terá novo nome após fechar acordo de naming rights com a Acelen, empresa do setor energético. A parceria muda a identidade comercial do estádio de Salvador, que passará a se chamar Arena Acelen Fonte Nova.

A Agência RTI Esporte apurou que o acordo também preenche o espaço deixado pela Casa de Apostas, antiga patrocinadora dos direitos de nome, cuja parceria foi interrompida após a suspensão das atividades relacionadas ao setor de apostas pelo governo federal, em setembro.

O contrato com a Casa de Apostas, firmado em 2023, previa investimento de cerca de R$ 52 milhões em quatro anos. Os valores do novo acordo ainda não foram divulgados, impedindo a comparação entre as parcerias.

Nova marca preserva elementos tradicionais

A nova marca, aliás, terá identidade visual que preserva características tradicionais da Arena Fonte Nova, como os arcos e a tipografia original. A proposta é incorporar a patrocinadora sem descaracterizar o estádio.

Para a Acelen, o acordo também representa uma oportunidade de ampliar sua presença institucional na Bahia e fortalecer a conexão com o público por meio do esporte e do entretenimento. A empresa é responsável pela Refinaria de Mataripe, localizada no estado.

Terceiro acordo de naming rights desde 2013

Esta é a terceira vez que a Arena Fonte Nova comercializa seus direitos de nome desde a reinauguração, em 2013. Antes da Casa de Apostas, o estádio utilizou a marca Itaipava em uma parceria que durou dez anos.

Os naming rights são uma fonte de receita para arenas esportivas, que cedem às empresas o direito de associar suas marcas ao estádio. Na Fonte Nova, o novo acordo mantém essa estratégia comercial, mas os valores e o prazo do contrato ainda não foram divulgados.

Acordo não muda gestão da Arena Fonte Nova

Apesar da mudança de nome, a negociação não altera a administração do estádio. A Arena Fonte Nova é operada por uma concessionária no âmbito de uma parceria público-privada com prazo previsto até março de 2028.

O Bahia, por meio do Grupo City, já manifestou interesse em participar de uma futura disputa pela gestão do equipamento. Essa possibilidade, porém, é independente do contrato de naming rights firmado com a Acelen.