Pour la deuxième fois de la saison, un match du Caen Handball sera retransmis en direct sur beIN Sports, samedi 16 octobre 2026 (19h). Il ne s’agira pas de n’importe lequel, puisque c’est celui qui opposera les Vikings au Paris Saint-Germain, le mastodonte de Starligue, titré lors des… douze dernières saisons. La présence de la chaîne qatarie au Palais des Sports implique une logistique particulière avec ses sept caméras et ses deux commentateurs. « C’est une équipe de quinze à vingt personnes, précise Julien Georges, directeur du développement au sein du club. Quand beIN Sports est là, le déroulé ne se fait plus à la minute, mais à la seconde. »

Une conséquence de taille au calendrier

La principale conséquence réside toutefois ailleurs. « Quand beIN nous couvre, ils nous imposent des dates, explique le président Thomas Lamora. Cela a des incidences sur la billetterie d’entreprise. Les salons se vendent le vendredi, pas le samedi ni le dimanche. » Le Caen Handball évolue habituellement le vendredi soir à 20h30 au Palais des Sports. BeIN diffuse trois matchs par journée : le vendredi à 20h00, le samedi à 19h00 et le dimanche à 17h00. Pour le grand public, l’incidence est minime : les places se vendent comme des petits pains. Cinq minutes ont suffi pour remplir le Palais des Sports face au PSG. Côté partenaires, c’est un peu plus complexe.

« Valoriser le nombre de passages »

Pourtant, qu’un club soit diffusé une fois ou vingt fois par beIN Sports, il touchera les mêmes droits TV. Les quatre millions d’euros que touche la Ligue nationale de handball sont attribués au club selon un forfait et leur place au classement de Starligue. « Passer sur beIN Sports, c’est bien, même si les autres matchs sont diffusés sur Handball TV, reconnaît Thomas Lamora. L’audience sur beIN (qui ne nous a pas été communiquée par la LNH, ndlr) est plus importante. Mais si on perd 150 places entreprise… Je serais partisan que le nombre de passages soit valorisé, comme au rugby par exemple. » 

Les droits TV, pas négligeables mais peu impactants

Caen aurait tout à y gagner, puisque le diffuseur a un faible pour ce promu qui séduit et se bat, pour son Palais des Sports toujours plein et pour sa chaude ambiance. Les droits TV ne sont pas négligeables, mais ils ne contribuent que pour à peine 4 % au budget global du club (4,1 millions d’euros). « On peut espérer 160 000 euros de droits TV cette saison. » En parallèle, il y a cette petite touche de prestige. « Cela participe au rayonnement du club au niveau national et développe notre notoriété, souligne Julien Georges. C’est un enjeu pour les partenaires parce qu’il y a une visibilité nationale. » Une petite illustration supplémentaire que Caen joue bien dans la cour des grands.